Au cours des dernières années, le monde des événements d’affaires a repensé la façon d’évaluer le succès d’un événement, et les destinations intègrent de plus en plus des mesures des retombées dans les événements qu’elles accueillent.

À Destination Canada, nous souhaitons que les réunions organisées au Canada comme ailleurs dans le monde laissent une trace positive plutôt qu’une empreinte négative. Nous voulons réduire l’impact environnemental des événements et accroître leurs avantages socioculturels et économiques. C’est pourquoi nous avons commandé cette étude inédite sur les retombées durables en marge de notre plan de durabilité pour les événements d’affaires au Canada.

L’étude évaluera les retombées sociales, économiques et environnementales d’au plus 16 congrès tenus au Canada de 2018 à 2024 dans les six secteurs économiques où le Canada excelle : les sciences de la vie, les ressources naturelles, la finance et l’assurance, la fabrication de pointe, l’agroentreprise et les industries numériques.

Les résultats seront comparés à un cadre reconnu pour produire une étude de cas pour chaque événement. L’exercice nous permettra d’en suivre les répercussions naturelles, matérielles, financières, politiques, sociales, intellectuelles et culturelles. 

 Les résultats annuels seront communiqués au fur et à mesure sous la forme de rapports et de présentations, et les premiers résultats seront publiés au T2 de 2024. Un rapport complet contenant des données probantes et des études de cas est prévu d’ici 2026.

L’objectif de cette étude est de mieux comprendre le véritable impact d’un événement. Plus concrètement, nous souhaitons obtenir des informations et des conseils sur le type, l’envergure et la portée des événements les plus susceptibles de générer des avantages à moyen et long terme : idées novatrices, collaborations en matière de recherche, nouveaux accords commerciaux, investissements, changements de politiques, développement économique, progrès social, etc. Ces résultats seront d’une aide inestimable pour démontrer la valeur des événements d’affaires.

Un travail de cette envergure marque une première mondiale, car le choix de Destination Canada d’élaborer une stratégie fondée sur des données probantes se distingue d’autres initiatives plus empiriques menées par des destinations ces dernières années. Nous comptons utiliser ces renseignements pour orienter une stratégie à plus long terme visant à élaborer des modèles qui tirent parti des événements d’affaires pour générer des retombées durables dans les secteurs et communautés visés en favorisant leur croissance, leur compétitivité et leur résilience.