Le Programme d’attraction de congrès internationaux (PACI) du Canada, une initiative primée appuyée par un financement fédéral de 60 millions de dollars, aide à assurer la tenue d’événements internationaux grâce au marketing de marque, à la participation aux salons professionnels mondiaux et au financement ciblé des propositions (jusqu’à concurrence d’un million de dollars par événement).

« Dans le budget de 2023, le gouvernement du Canada a octroyé 50 millions de dollars sur trois ans à Destination Canada afin d’attirer d’importants congrès, conférences et événements internationaux. Dix millions de dollars supplémentaires lui ont aussi été alloués dans l’Énoncé économique de l’automne 2024 pour appuyer davantage l’initiative.

Cet investissement stratégique, qui finance le Programme d’attraction de congrès internationaux, renforce la compétitivité du Canada sur le marché mondial des événements d’affaires, qui comprend les réunions d’entreprise, les voyages de motivation et les congrès d’associations.

Fondé sur trois piliers intégrés – notoriété, engagement et conversion – le programme combine des campagnes de marketing ciblées pour accroître la notoriété de la marque du Canada, un engagement direct avec les décideurs lors de salons professionnels et d’événements clés, et une conversion au moyen d’incitatifs financiers offerts par l’entremise du Fonds d’attraction de congrès internationaux (FACI).

 Ensemble, ces piliers forment un cadre solide qui positionne le Canada comme une destination de choix pour les événements d’affaires qui génèrent les retombées économiques, favorisent l’innovation et font connaître notre pays au monde entier.

Renforcer la réputation du Canada : Bâtir la confiance et stimuler la demande

Le premier pilier du programme vise à stimuler la notoriété du Canada pour positionner le pays, pas uniquement comme une destination, mais comme un partenaire stratégique pour la croissance sectorielle mondiale. Il renforce la visibilité de la marque par le biais de campagnes percutantes, de partenariats avec des médias fiables et d’activations qui alimentent l’entonnoir d’événements futurs.

• Partenariats stratégiques : Faire équipe avec des associations comme l’ASAE, la PCMA et le CESSE.
• Activations lors de salons professionnels : Faire du marketing à l’étranger et créer des expériences pour les délégués qui mettent en valeur les forces du Canada.
• Campagnes de co-investissement : S’associer à des diffuseurs mondiaux comme The Economist, Harvard Business Review et Financial Times pour atteindre les cadres décideurs.

Chaque dollar amplifie la notoriété, la demande et les rendements.

Présence mondiale : Convertir la notoriété en occasion

Ce pilier amène le Canada sur la scène mondiale, transformant la notoriété en pistes commerciales concrètes. Il soutient les initiatives suivantes.

• Événements phare au Canada : Innovation Canada et Motivation Canada
• Kiosque unifié du Canada : Présence lors de cinq salons internationaux majeurs.
• Participation élargie : Plus de 20 destinations canadiennes interagissent directement avec les décideurs.

En abaissant les barrières à l’entrée sur le marché pour les destinations canadiennes, Destination Canada assure une présence forte et unie qui génère des pistes d’événements internationaux qualifiés.

Le Fonds d’attraction de congrès internationaux (FACI) soutient les candidatures des villes canadiennes qui souhaitent accueillir des congrès d’envergure internationale au pays. Les incitatifs financiers offerts par le FACI servent de catalyseur final dans le processus décisionnel, donnant aux grands congrès internationaux un argument supplémentaire fort pour choisir le Canada.

Admissibilité

Les organismes de marketing de destination (OMD) canadiens qui soumissionnent pour accueillir un congrès d’envergure internationale admissible peuvent poser leur candidature.

Les OMD doivent disposer d’une stratégie d’attraction d’événements d’affaires internationaux qui comprend les éléments clés suivants : infrastructures et installations d’accueil, marketing et promotion, ressources financières et humaines dédiées à l’événement, et collaboration avec l’industrie. Une définition complète d’une stratégie d’attraction d’événements d’affaires internationaux peut être trouvée dans la section « Admissibilité des OMD » dans la FAQ.

Le congrès international en question doit :

• appartenir à l’un des six secteurs prioritaires de Destination Canada et/ou cadrer avec un mandat, un objectif ou une initiative du gouvernement du Canada;
• générer des retombées économiques bien documentées pour les régions hôtes;
• attirer un nombre minimum prédéfini de délégués, proportionnel à la taille, aux infrastructures et aux installations de la destination, et ainsi répondre à la définition d’« événement d’envergure ».

Fonctionnement

Si une candidature est admissible au soutien du FACI, Destination Canada calculera les fonds qu’il s’engagerait à octroyer selon un système de notation qui évalue la valeur de chaque appel d’offres.

Destination Canada remettra alors à l’OMD une lettre de soutien détaillant cet engagement financier à joindre à sa soumission. Destination Canada tâchera de faire parvenir cette lettre dans les 30 jours suivant la réception de la candidature de l’OMD. 

Si la proposition est retenue, l’OMD et Destination Canada négocieront un accord de partenariat détaillant les conditions de libération des fonds. 

Les fonds seront envoyés à l’OMD dans les 60 jours suivant la signature de l’accord de partenariat. L’OMD devra soumettre à DC un rapport annuel de dépenses pré-événement jusqu’à la tenue de l’événement. 

Dans les trois mois suivant la fin de l’événement, l’OMD doit présenter à Destination Canada un rapport post-événement faisant état, entre autres, de la validation des résultats.